AI și streamingul rescriu publicitatea în 2026

Automatizarea trece de la unealta de suport la setarea implicită

Platformele Big Tech reduc constant necesitatea gestionării manuale a campaniilor. Meta continuă să extindă Advantage+, în timp ce Google integrează AI mai profund în configurarea, optimizarea și livrarea creativă a campaniilor.

EMARKETER descrie această schimbare ca o „amenințare existențială” pentru agenții. Când achiziția și optimizarea media au loc în cadrul platformei, rolurile tradiționale ale agențiilor se micșorează inevitabil.

Pentru brandurile de comerț electronic, acest lucru reduce barierele de intrare. Campaniile sunt mai ușor de lansat și de scalat. Compromisul este mai puțin control manual.

Streaming-ul va prelua 49,3% din veniturile abonamentelor video

Se estimează că serviciile de streaming vor genera 49,3% din veniturile abonamentelor video din SUA în 2026. În același timp, totalul televiziunii cu plată (tradițional și digital combinat) va scădea la 48,0% în 2027.

Această schimbare este determinată și de prețuri. Abonamentul mediu la televiziunea prin cablu din SUA costă 122 de dolari pe lună, conform J.D. Power. Serviciile individuale de streaming sunt mai ieftine, dar pe măsură ce gospodăriile acumulează abonamente, cheltuielile totale depășesc televiziunea tradițională.

Piețele europene urmează aceeași direcție, bugetele publicitare mergând tot mai mult către televiziunea conectată și video-ul digital.

YouTube își menține conducerea în podcasturile video

Podcasturile video devin mainstream, iar YouTube rămâne în frunte.

În 2026, platforma este așteptată să ajungă la 31,7 milioane de telespectatori lunari de podcasturi în SUA, înaintea Spotify.

Pentru branduri, acest lucru confirmă că conținutul video de lungă durată combinat cu distribuția condusă de creatori nu mai este un canal de nișă — devine un format media de bază.

AI Search reduce oportunitățile de click

Comportamentul de căutare se schimbă, de asemenea. După introducerea AI Overviews în Google Search, căutările fără click au scăzut cu 17% între mai 2024 și mai 2025, conform datelor Similarweb citate de EMARKETER.

Raportul arată, de asemenea, că rata de click-through scade cu câteva puncte procentuale atunci când apar rezumatele AI .

Pentru editori, asta înseamnă mai puține vizite de recomandare. Pentru brandurile de comerț electronic, semnalează un mediu de căutare plătită mai competitiv și o presiune mai mare asupra media deținută.

Ce ar trebui să urmărească liderii din comerțul electronic

Concluzia nu este despre a urmări fiecare canal nou. Este vorba despre a înțelege unde se schimbă controlul.

Automatizarea devine standard. Streaming-ul este aproape egal cu televiziunea tradițională. YouTube consolidează atenția video. Iar căutarea AI remodelează tiparele de trafic.

În 2026, brandurile care se adaptează cel mai rapid acestor schimbări structurale — mai degrabă decât tendințelor pe termen scurt — vor avea avantajul.