Adepții și aprecierile nu sunt suficiente. Algoritmul Instagram vă favorizează acoperirea

Am raportat recent că Instagram se va concentra pe conținutul partajat prin mesaje. Săptămâna trecută, Instagram a anunțat oficial modificări ale valorilor și priorităților sale.

Noua abordare a Instagram se bazează pe convingerea că impactul este o măsură mai precisă a succesului unui creator pe platformă. Ca parte a acestei schimbări, Instagram a anunțat că vizualizările vor fi indicatorul principal pentru toate formatele de conținut, inclusiv role, videoclipuri live, fotografii, carusele și povești. Această valoare unificată își propune să ofere o înțelegere mai clară și mai consecventă a performanței conținutului.

Vizualizările vor înlocui diverse alte valori din secțiunea Statistici, cum ar fi jocurile, acoperirea contului, implicarea contului, interacțiunile și durata de vizionare. În plus, vizionările repetate de conținut vor fi contorizate în mod similar cu redările și reluările pentru role, ceea ce ar putea crește numărul total de vizionări și ar putea contribui la captarea interacțiunilor.

Reels Plays va fi redenumit Vizualizări. Vizualizările vor deveni principala valoare pentru alte formate, cum ar fi fotografii, carusele și povești.

Sfârșitul adepților falși?

Această tendință este determinată de schimbările în comportamentul utilizatorilor și de influența algoritmilor. În prezent, mai mult de jumătate din postările afișate din profilurile pe care un utilizator nu le urmărește sunt recomandate de AI. Acest lucru reduce importanța numărului de urmăritori, deoarece conținutul care îi interesează pe utilizatori este determinat din ce în ce mai mult de algoritmi, mai degrabă decât de propria selecție de profiluri de urmat.

Utilizatorii schimbă, de asemenea, modul în care interacționează cu conținutul – bazându-se mai mult pe fluxurile algoritmice pentru a descoperi postări noi și pentru a partaja conținut prin mesaje directe, în loc să le placă. Drept urmare, metrica Send devine din ce în ce mai importantă, după cum a explicat șeful Instagram, Adam Mosseri.

Schimbarea reflectă o tendință tot mai mare de partajare a conținutului privat față de implicarea publică.

Pentru creatori, acest lucru înseamnă că este esențial să se concentreze pe maximizarea acoperirii și a vizionărilor. În timp ce valorile tradiționale, cum ar fi numărul de adepți și aprecierile, au încă locul lor, acestea nu mai sunt indicatorii principali ai succesului. În schimb, creatorii trebuie să se adapteze la schimbarea care pune accentul pe creșterea acoperirii conținutului și încurajarea mai multor vizionări.