Actualizare GTM Tag Loading: Modificări esențiale pentru urmărirea conversiilor în comerțul electronic

Până acum, evenimentele din Google Tag Manager erau trimise către serviciile Google Ads și Floodlight chiar și fără încărcarea explicită a etichetei Google în prealabil. Acest lucru funcționa, dar nu era ideal – unele setări ale etichetelor nu erau activate sau puteau apărea pierderi de date. Începând cu 10 aprilie 2025, GTM se va schimba astfel încât , dacă Google Tag nu se află deja pe pagină, sistemul îl va încărca automat înainte de a trimite evenimentele. Acest nou mecanism urmărește să asigure o măsurare mai fiabilă și o mai bună coerență în prelucrarea datelor.

• Urmărirea mai fiabilă a conversiilor – ConversiileGoogleAds vor fi mai precise, deoarece etichetele se vor încărca corect înainte de trimiterea datelor.
• Activarea automată a funcțiilor avansate – Dacăați activat conversiile îmbunătățite sau datele furnizate de utilizator (UPD) în setările Google Ads/Floodlight, noul mecanism le va activa automat.
• Mai puține erori „silențioase”-GTMa remediat anterior Google Tags lipsă fără o configurare completă, ceea ce ar putea cauza rezultate inconsecvente.
• Posibile întârzieri în trimiterea evenimentelor-Dinmoment ce Eticheta Google va trebui acum să se încarce înainte de trimiterea evenimentelor, acest lucru ar putea cauza ușoare întârzieri în unele cazuri (cunoscute sub numele de condiții de cursă).

Ce trebuie făcut?

1. Verificați dacă Google Tag-ul dvs. este configurat corect în GTM

Deși GTM va încărca acum automat Google Tag, este recomandat să îl adăugați manual pentru a avea control deplin asupra configurației sale și pentru a preveni „fixarea” automată a etichetelor.

2. Verificați setările Date furnizate de utilizator (UPD)

Dacă utilizați conversii îmbunătățite în Google Ads sau Floodlight, este posibil ca GTM să înceapă să colecteze automat datele utilizatorului (de exemplu, e-mailuri hașurate). Dacă nu doriți acest lucru, verificați setările și dezactivați UPD.

3. Testați schimbarea în avans

Cea mai bună modalitate de a evita surprizele neplăcute este să creați un container GTM de testare cu un Google Tag și să verificați cum se comportă acesta atunci când trimiteți evenimente.

Ce nu se va schimba?

Această actualizare nu va afecta GA4, ci doar Google Ads și Floodlight. Nu vor fi adăugate etichete noi la containerul GTM – GTM va încărca pur și simplu în mod automat eticheta Google ca o solicitare de rețea. Actualizarea nu interferează cu consimțământul cookie. Dacă ați configurat gestionarea consimțământului în GTM, încărcarea automată a Google Tag va respecta aceste setări. Această modificare este, de fapt, o remediere automată a unei probleme anterioare în care evenimentele puteau fi trimise fără a încărca mai întâi Google Tag. Cu toate acestea, companiile de comerț electronic și agențiile de marketing nu ar trebui să aștepte pasiv –adăugarea manualăa Google Tag în containerul GTM și verificarea setărilor UPD sunt pași recomandați. Dacă gestionați GTM pentru un site de comerț electronic sau lucrați într-o agenție de marketing, este timpul să vă verificați setările. Acești pași vă vor ajuta să evitați confruntarea cu complicații neașteptate în urmărirea conversiilor după 10 aprilie.