80% dintre liderii de marketing își mută bugetele către social media

Cercetările arată că firmele reduc cel mai agresiv investițiile în publicitatea televizată. 34% dintre marketeri mută fonduri de la TV la conținut organic pe rețelele sociale. SEO-ul tradițional se confruntă cu o presiune similară – 32% dintre companii retrag bugetul din el în favoarea platformelor sociale.

Unde se duc banii?

Împărțirea investițiilor este destul de clară. 87% dintre lideri plănuiesc să crească cheltuielile pentru social media plătită, în timp ce 80% doresc să investească mai mult în marketing cu influenceri și conținut organic.

Emailmarketingul și căutarea plătită sunt, de asemenea, reduse. 32% dintre companii mută bani de la campanii de email către social media organică, în timp ce căutarea plătită pierde cel mai mult în fața campaniilor sociale plătite – 33% din bugete se îndreaptă în această direcție.

Interesant este că publicitatea externă și relațiile cu mass-media pierd aproximativ un sfert până la o treime din bugetele lor în toate categoriile de realocare.

Source: Sproutsocial

Apar noi roluri pe piața muncii

Transformarea bugetului aduce schimbări în strategiile de angajare. Trei sferturi dintre liderii de marketing plănuiesc să crească numărul de angajați în echipele de social media, deși în B2B acest număr scade la jumătate.

Cele mai căutate 5 poziții arată încotro se îndreaptă marketingul:

1. SOSEO (Optimizare pentru Motoarele de Căutare Socială)
2. Servicii pentru clienți și suport social
3. Socializare plătită
4. Marketing cu influenceri
5. Ascultarea socială și analiza socială

Surprinzător, crearea de conținut nu este în topul priorităților de angajare, deși mulți lideri cred că brandurile lor ar trebui să posteze mai mult. Accentul se mută pe specializare și analiză.

Ce înseamnă acest lucru pentru afaceri

Mai mult de jumătate dintre branduri au deja o strategie pentru social search, iar alți 43% experimentează cu ea. Acest lucru răspunde la schimbarea comportamentului utilizatorilor, deoarece oamenii caută tot mai mult informații direct pe platforme precum TikTok sau Instagram în loc de Google.

O tendință interesantă este creșterea cheltuielilor pentru agenții și freelanceri – 71% dintre lideri raportează că au crescut cheltuielile pentru furnizorii externi de când au adoptat AI. Implementarea noilor tehnologii duce, paradoxal, la o nevoie mai mare de resurse umane, nu la o nevoie mai mică.

Pentru comerțul electronic, asta înseamnă un singur lucru: doar postarea mai multor conținuturi nu este suficientă. Cheia este o abordare strategică – o aliniere mai bună cu intenția publicului și livrarea de conținut de calitate. Volumul nu mai este principalul indicator pe care ar trebui să-l urmărești.